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Tipografía y psicología van de la mano

Como imprenta sabemos que las fuentes que elijamos no deberían ser aleatorias, toda tipografía transmite diferentes emociones. Es por ello que hemos decidido dedicar el siguiente artículo a explicar la importancia de elegir la tipografía adecuada, para que así tu mensaje sea entendido mucho mejor.

Vamos a pensar por un momento en la tipografía que usamos para escribir un correo electrónico en el trabajo, suponemos que a nadie se le ocurriría la terrible idea de mandar un email importante a nuestro jefe con un tipo de fuente como podría ser la Comic Sans, ¿no? Esta tipografía que cuenta con un odio infundado por parecer cuanto menos poco profesional, quizás no esté mal para usarla en las tarjetas de una fiesta de cumpleaños, pero desde luego no para enviarle los últimos presupuestos finales a nuestro jefe. 

La tipografía y la psicología están relacionadas

Así como la Times New Roman y nos da un cierto aire de profesionalidad y tranquilidad al leerla, hay otras tipografías y estilos que nos resultan cuanto menos inquietantes dependiendo de lo que queramos transmitir.

 

Tipografía y las emociones

Sarah Hyndman, autora del libro «Why Fonts Matter?” «¿Por qué las fuentes importan?” en una entrevista que le hizo la televisión inglesa BBC, manifestó que “La tipografía es como un lenguaje verbal, puedes leer algo en ella”. Por lo que podemos deducir que efectivamente, la tipografía y la psicología van de la mano. Debemos entender que elegir el tipo de fuente no es algo que debamos hacer al azar. Deberíamos sentarnos y analizar primero qué es lo que queremos transmitir y después nos pondremos manos a la obra para elegir una tipografía que represente lo que realmente queremos proyectar.

Otro aspecto que debemos tener en cuenta a la hora de elegir un tipo de letra u otro es el sector al que nos dedicamos. Posiblemente para una empresa constructora esta no sea una decisión relevante, pero todo lo contrario ocurre en el sector de la alimentación, donde la tipografía influye mucho en la decisión de comprar o no un nuevo alimento.

Como hemos dicho, la psicología y la tipografía van de la mano, por lo que debemos elegir bien qué queremos decirle al mundo que somos, eligiendo una fuente que represente la filosofía de la empresa, o bien qué somos.

Sí, la tipografía es tan importante, e incluso más allá de lo que imaginabas.

La psicología detrás de la tipografía

Por ello debemos tener muy claro qué es lo que queremos transmitirle a nuestro espectador, nuestra tipografía podría ser otra carta de presentación. No es algo que podamos elegir, va inherente a nuestra psicología. Todo nos influye y todo nos proyecta algún tipo de emoción, de forma que tenemos que saber aprovecharlo en nuestro propio beneficio.

Debemos usar la psicología escondida en la tipografía, al menos si queremos sacarle el mayor partido a lo que estamos haciendo.

¿Queremos transmitir una imagen de confianza, respeto, autoridad, tradicionalidad, institucional? Entonces las mejores fuentes son las “Serif,” que son aquellas que tienen un trazo ornamental, como podrían ser Times New Roman, Baskerville o Georgia.

Sin embargo, si queremos transmitir una imagen de limpieza, modernidad, estabilidad, minimalismo o universalidad deberíamos inclinarnos por una fuente Sans Serif, las que no tienen ese trazo ornamental y presentan una pequeña separación entre las letras como podrían ser la tipografía Arial, Century Gothic o Calibri.

En caso de las fuentes Scipt, que son aquellas que parecen manuscritas, como podría ser la Parisienne o la Pinyon Script. Transmiten más creatividad que el resto por lo trabajadas que están, así como modernidad y elegancia.

Fuentes modernas, como bien podemos deducir por su nombre, tienen ese aire moderno que son perfectas para transmitir inteligencia, además de sencillez ya que los trazos son simples pero a su vez transmite una visión futurista.

Y por último podríamos tener las fuentes “Display” se podría decir que son las más trabajadas de todas y son las que mejor proyectan la personalidad. Al mismo tiempo también son las más complicadas de usar porque tenemos que estar muy seguros de que la fuente que vamos a usar va a funcionar. Ejemplos de estas pueden ser Almendra Display o Ruslan Display.

La importancia de la tipografía.

Estos son ejemplos básicos pero bastante explicativos respecto a cómo nuestra mente ve los distintos tipos de fuente y como asocia conceptos a cada una de las distintas tipografías que hemos mencionado anteriormente. Seguramente nunca antes te habías parado a pensar en este crucial detalle, al que después de este artículo esperemos que empieces a prestar una mayor atención. Elegir un tipo de letra u otro terminará repercutiendo en el diseño que elaboremos, la infografía que lancemos en redes, así como en el email que mandemos. Porque nadie quiere parecer poco profesional ni tampoco quiere parecer demasiado tradicional, sin importar al sector al que se dedique tu empresa. 

Esperamos que este artículo haya servido como una pequeña incursión al mundo de la psicología que hay detrás de la tipografía, y que os sirva de ayuda a la hora de elegir la mejor fuente para vuestras ideas y proyectos.

 

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Cómo usar los colores: guía de marketing cromático

En el mundo del marketing, siempre hay un montón de oportunidades de las que tenemos que ser conscientes, para mejorar nuestro productos y el qué piensan de nosotros. Uno de los puntos más importantes es el marketing cromático, que nos facilitará la visualización y mejorará la imagen de nuestra revista, nuestro logotipo, nuestra página web… etcétera. En este artículo vamos a aprender cómo usar los colores.

Los colores son el primer reclamo que tiene cualquier objeto para nuestra vista, ya que es lo que atraerá la mirada de una persona hacia dicho objeto. Con las revistas pasa lo mismo, y la elección de colores puede afectarnos más de lo que pensamos, ya que la combinación de colores puede ser muy importante, para atraer a un lector psicológicamente, ya que una combinación errónea, puede dar lugar a que el lector elija otra revista en vez de la nuestra.

En la entrada de hoy, nos gustaría hablar sobre cómo afectan la variedad de colores y su combinación, para ayudaros a decidir que puede ser más conveniente a la hora de mezclar colores y qué resultados pueden dar según lo que estemos buscando y lo que queramos transmitir, ya que una buena combinación nos puede ayudar para transmitir un mensaje.

Todo esto es muy importante, ya que es un trabajo de marketing, el cual nos puede ayudar a atraer nuevos clientes, fidelizar los clientes que tenemos y sobre todo hacer de nuestra revista un lugar que no sólo destaque por su buenos artículos, sino que juegue con los colores en determinadas secciones y que sepa captar la atención de la persona que la está visualizando.

psicologia cromática

PSICOLOGÍA CROMÁTICA

Para empezar, hay que hacerlo hablando de todos los colores. Cada uno puede transmitir una cosa a primera impresión, pero lo mejor es comentarlos uno a uno para que se entienda mejor el cómo puede afectar  en el subconsciente de nuestros lectores.

Blanco: Nos transmite pureza, limpieza, inocencia, facilidad, vacío. Es un color que transmite la perfección, pero a pesar de lo que se presta el blanco para transmitir un mensaje, realmente es un color que siempre nos será de utilidad con la combinación de otro.

Negro: Puede transmitir poder, elegancia, seriedad, pero también se asocia con cosas negativas, como la muerte o el misterio. Su combinación con otros colores también es importante, ya que nos puede otorgar autoridad con la composición con el color adecuado.

Azul: Es muy usado por lo que nos transmite, y lo asociamos con el azul de mar, el cielo. Este color, que es muy amigable, con puede dar una sensación de tranquilidad, ternura y serenidad.

Verde: Lo solemos asociar con la naturaleza, el dinero, y nos transmite armonía.
Este color, se asocia tanto con temas medio ambientales que suele ser muy utilizado en publicaciones relacionadas.

Rojo: Es un color agresivo, que llama la atención nada más verlo. Es muy fácil de combinar, ya que transmite pasión al lector.  Pero no todos los aspectos psicológicos del rojo suelen ser buenos, ya que también tienen sus aspectos negativos, por lo que abusar del rojo no siempre es una buena elección.

Amarillo: Como el Sol, el oro, nos transmite alegría, generosidad. Produce una sensación de calidez para aquel que lo observa. Aunque un amarillo usado en exceso, puede jugar en nuestra contra y puede hacer que dejemos de prestar atención al ser demasiado llamativa una publicación.

Naranja: Es una combinación entre rojo y amarillo, por lo que nos transmite la energía del rojo y la alegría del amarillo. Suele ser una buena elección, cuando queremos transmitir algo con fuerza, pero sin llegar a ser tan agresivo como sería un rojo.

Morado: No es que sea el color más popular de todos, ya que combina la pasión del rojo y la tranquilidad del azul. Es un color que se suele asociar a la magia y fantasía.

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EL CÍRCULO CROMÁTICO

En el círculo cromático están representados todos los colores, con sus variantes en tonos claros y oscuros. Este círculo a parte de para ver los diferentes tonos, nos puede ayudar a ver a ver que colores se asemejan entre unos y otros, o cuales son opuestos entre si. Todo esto nos puede ayudar para encontrar una armonía entre colores y en la decisión de su combinación.

Esta herramienta puede ser muy útil, para conocer la armonía que puede haber entre unos colores y otros, y nos puede ahorrar mucho tiempo a la hora de pensar el cómo combinar los colores.

¿En qué nos puede beneficiar una buena combinación de colores?

Por razones de estética, una buena combinación de colores favorece, puede hacer la lectura mucho agradable. Lo que queremos es que el que llegue a nuestra revista, esté atraído no sólo por contenido, sino que estéticamente le parezca atractiva y le invite a continuar leyendo. Por ello deberíamos de cuidar la agresividad de los colores que usamos.

El color puede ayudarnos a realzar, lo que consideremos más destacado en un momento determinado, por lo tanto en cada sección tendremos que jugar con una paleta de colores similares, intentando mantener una concordancia en todos ellos. Pero hay que tener cuidado, porque podemos usar un color diferente a lo que usamos en esa sección, pero el abusar de esta diferencia, puede jugar en nuestra contra y espantar al lector en lugar de atraerlo. Siempre hay que tener en cuenta lo que queremos transmitir, y como podemos beneficiar la lectura, según lo que queramos contar, y a qué tipo de lector podemos atraer.

OTRAS CONSIDERACIONES

La imagen de marca, es otro factor a tener a cuenta. Esto puede resultar muy útil para el marketing de la revista, una buena elección de colores, a parte de lo que transmiten a nuestros lectores, puede resultar beneficiosa, porque en momentos determinados, nuestros lectores pueden asociar colores al verlos con nuestra marca, y eso es muy importante en el marketing que piensen en nosotros. Por ello tendremos que pensar no sólo en cómo será revista, si en un logo que destaque y que se pueda asociar a algunos colores, que esto siempre nos ayudará para ser recordados.

Con todo esto que hemos comentado, vemos que no sólo tenemos que preocuparnos del contenido, sino que dentro del diseño de la revista hay muchas cosas a tener en cuenta, y como la importancia de los colores pueden ayudar a fidelizar y atraer lectores. Por ello, siempre nosotros deberemos de ser nuestros peores críticos, intentar visualizar si la publicación es atractiva para la vista, e ir probando los diferentes colores y como encajan, para que todo vaya en una concordancia visual tanto para nosotros, como para el lector al que queremos llegar.

Como hemos visto, el marketing cromático, puede resultar clave para nuestra revista. La decisión primera de los colores que vamos a usar, nunca será fácil, por lo que aconsejamos ir probando y decidiendo que color puede ser mejor en cada sección, cual queremos que sea el color predominante en nuestra imagen, y con que colores queremos jugar según los contenidos que queramos destacar. Como ya sabemos hay gustos como colores, y seguramente nuestro criterio sea el más válido a la hora de elegir,  pero teniendo en cuenta algunas de las pautas comentadas, favorecerá la elección correcta de colores.