ORIGEN DEL FLYER

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ORIGEN DEL FLYER

Flyer procede de la palabra inglesa fly, que significa volar. Su nombre se debe a sus inicios ya que se trataba de pequeños trozos de papel, como una octava parte de un A4, que se solían tirar desde las avionetas con fines propagandísticos durante la segunda guerra mundial. En los años 40, el desarrollo tecnológico ya permitía la impresión de este tipo de elementos publicitarios, junto con la aviación de los diferentes bandos se encargaban de lanzarlos a la población de un modo sencillo y rápido.

Para esos entonces, el flyer tenía dos objetivos, por un lado animar a las tropas para mantener la confianza en la victoria, y por otro lado intimidar al bando contrario con una imagen de fuerza e superioridad. De igual forma, se usaron con el fin de captar la atención del público con mensajes concisos y claros, pero sobre todo dirigido a captar nuevos reclutas para el ejército, especialmente en Estados Unidos.

 LA EVOLUCIÓN DEL FLYER

Con el tiempo el uso del flyer se siguió extendiendo y estuvo presente en guerras y conflictos armados, como la guerra de Irak donde EEUU lanzó naipes con fotos de los más buscados. También se comenzó a extenderse llegando a otros sectores.

Fue en los años 60 cuando el flyer se consolidó como un elemento esencial en el mundo publicitario. Los flyers fueron un elemento publicitario utilizado en Gran Bretaña para  anunciar conciertos y otros eventos relacionados con la música. Para aquellos entonces esto supuso una máxima popularidad en el país. Esto fue debido a que su coste era inferior a los tradicionales carteles y pósteres que solían usarse para publicitar las bandas como fueron el caso de Pink Floyd, The Doors o la conocida banda The Rolling Stones. Los carteles fueron destinados al mundo del arte como Moulin Rouge y al primer art Noveau.

Tras las bandas de rock, llegaron las fotocopias y la impresión de folletos publicitarios. Con el objetivo de promover la anarquía y la era del punk, cabe destacar a The Buzzcocks y the Sex Pistols. En Estados Unidos surgieron The Ramones y se usó una versión punk de The New York Dolls para distribuir folletos que daban a conocer sus prestaciones. El diseño de los flyers era mostrar la cultura punk, con imágenes de pelos punk y botas de DM. La siguiente era fue la de la electrónica con un diseño distinto con imágenes hedonistas y surrealistas llenas de colores fuertes, con personas bailando. Los grupos que se promocionaban eran Amnesia, Fantazia o Rezurrection. Esta cultura musical fue la que perduró más en la historia de la evolución de los flyers. Principalmente fueron ambos motivos los que propulsaron los flyers como forma de publicidad, el punk y las bandas electrónicas.

Con el paso del tiempo, su efectividad fue creciendo y el flyer comenzó a usarse con fines comerciales por las grandes empresas, como también por los negocios más pequeños, debido al bajo coste que estos suponían. La mayoría de las empresas no contaban con los medios para imprimir pósteres grandes de forma masiva, por lo que usaban este formato para poder llegar el mensaje a su público, aprovechando la oportunidad por el bajo coste que esto les suponía. Los flyers se decoraban con colores llamativos y sus mensajes solían ser breves y fáciles de comprender.

 El FLYER EN LA ACTUALIDAD

Hoy en día sigue siendo uno de los elementos publicitarios más usados en la publicidad tradicional. Debido a su bajo coste, su facilidad para distribuirlo, su gran potencial a la hora de captar la atención del consumidor o la gran variedad de diseños y formatos que admite hace que esté muy presente en cualquier acción de marketing que una empresa lleve a cabo.

Uno de los objetivos más importantes del flyer, es que su diseño debe de atraer al público objetivo al que la empresa quiere dirigirse, al igual de tener una correcta distribución. De este modo, sus principales beneficios son el mensaje simple y fácil de comprender, el colorido, la facilidad de producción, cada vez son más dinámicos e interactivos y su distribución basada en los bajos costes. La personalización de los flyers permite a las compañías destacar de la competencia y crear una llamada de interacción con el individuo.

Los flyers se suelen usar para  muchos tipos de campañas (buzoneo, mailing, encartes, reparto en mano, parabriseo, acompañando una muestra de productos, perching, tarjeta de visita…) y existen muchos tipos de folletos publicitarios cómo: díptico, tríptico, flyer, revista, poming, perching, etc. De una manera u otra, cada uno cumple una función y debe persuadir, facilitar una consulta, generar una acción de comprar, pedir información, como transmitir una imagen de marca.

Aun así, debido a la evolución de la publicidad, algunos inconvenientes de este elemento publicitario han sido: una tasa de respuesta baja y una distribución masiva sin una segmentación del público objetivo.

Hoy en día, existen galerías de arte donde se pueden encontrar folletos elaborados antiguamente para el objetivo de atraer al público. Su función sigue siendo la misma, y es la publicidad.

5 Procesadores de Texto alternativos a Word

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¿A quién no le ha pasado alguna vez que al intentar usar Word ha tenido problemas para su utilización? Te presentamos 5 alternativas de procesadores de texto al Word tradicional de sencillo uso y que te facilitarán la vida.

WRITEMONKEY

Se trata de un editor de textos, no de un procesador, pensado especialmente para aquellos que les guste escribir. Es un editor minimalista, pero que al mismo tiempo contiene lo necesario para escribir de manera cómoda, rápida y sin distracciones.

Permite el uso de etiquetas especiales para marcado o el uso de HTML o DOC, así como la exportación del texto en un formato distinto al que lo hemos guardado. También contiene un corrector automático, la posibilidad de cambiar el color del fondo y del texto, añadir sonidos al escribir, así como un medidor de progreso que nos indica el número de palabras que escribimos.

WriteMonkey es un programa gratuito, aunque solo está disponible para Windows y es necesario tener la librería Microsoft Net Framework 2.0

Foto de la pantalla inicial

WRITER

Este programa gratuito posee todas las características necesarias para convertirse en una herramienta moderna, incorporando todas las funciones necesarias para el procesamiento de textos y la autoedición. Es un programa muy simple, pero a la vez con la potencia necesaria para la creación de libros completos con esquemas, índices, contenidos y mucho más. Solo tienes que preocuparte del mensaje, Writer se encarga de que se vea muy bien.

Puedes aplicar y seleccionar los tipos de letras que deseas y que se encuentran en tu equipo, personalizar estilos y configurar para la gran parte de tu documento. Si tienes algún error tipográfico o faltas de ortografía, el diccionario de autocorrección te avisa sobre la marcha.

La función de autocompletar es también muy útil y te evita tener que crear cartas, faxes, actas o agendas cada vez que necesites ayuda con tu documento.

Foto explicativa del programa

QUIP

Quip es un moderno procesador de textos que permite la creación de magníficos documentos ya sea en un dispositivo móvil, tableta o en tu ordenador. Este procesador combina mensajes y documentos en una especie de chat, lo cual simplifica el trabajo.

Al mismo tiempo puedes organizar tus listas de cosas pendientes, tomar notas y colaborar con tus compañeros. Comparte carpetas para trabajar de forma organizada con tus compañeros desde casa o desde la oficina, y aunque no tengas internet puedes utilizar este programa, que se sincronizarán todos los archivos cuando vuelvas a conectarte a internet.

Quip está disponible tanto para MAC como para PC.

Imagen del programa en una Tablet.

GINGKO

Cuando hablamos de Gingko estamos hablando de la nueva opción de procesador de textos online que permite a los usuarios su utilización de manera individual o colaborativa. Se utiliza un formato llamado Tree (árbol), que se compone de tres columnas, en las cuales iremos incorporando una serie de tarjetas llamadas roots (raíces), en las que incorporaremos contenido utilizando el sistema de formato Markdown. Además, podrás cambiar y arrastrar las tarjetas a distinta posición o columna si lo deseas.

Puedes tener hasta 3 árboles a la vez en tu cuenta gratuita, y puedes establecer que la visibilidad de tu árbol sea pública o privada, y creando la opción de que la misma sea colaborativa por medio de la creación de un enlace que podemos dar a aquellos que queramos que puedan colaborar en el contenido.

Aunque el uso de este procesador de textos es sencillo cuando entiendes su funcionamiento, tienes un documento de ejemplo que te va explicando el funcionamiento del mismo al crear tu cuenta de usuario.

Indudablemente se trata de una herramienta muy útil en muchos ámbitos, siendo uno de los primeros utilizados en el ámbito escolar, dónde están más presentes que nunca las tecnologías.

Imagen de un árbol del programa.

QUTE

Al hablar de Qute, estamos hablando de un editor de textos que está creado para que el documento que creas sea bonito. Es multiplataforma y es capaz de soportar el formateado vía Tex, el cual es ideal para fórmulas matemáticas.

No contiene ningún menú, sino que tiene un solo botón desde el que puedes acceder a todas sus opciones, lo que junto con la posibilidad de utilizarlo a pantalla completa evita las distracciones completamente.

Su utilización puede parecer más complicada de lo que en realidad es, lo único que tienes que hacer es hacer click en el párrafo para editarlo sin formato, y al terminar la edición sólo tienes que hacer doble click sobre el párrafo.

Cuenta con muchos fondos y fuentes muy bonitas, novedosos y cómodos a la vista que no se encuentran en otros editores de textos. No es muy conocido en Linux y aún se encuentra en fase de desarrollo, pero está respondiendo bien. No hace falta la instalación de ninguna App, sino que su uso es exclusivamente online.

Otra de sus grandes ventajas es que este programa es portable y liviano, lo que te permite llevarlo a cualquier parte en un pen drive y ejecutarlo en cualquier dispositivo.

Imagen de tres plantillas del programa Qute

¿CÓMO REDUCIR EL IMPACTO DEL PAPEL?

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¿CÓMO REDUCIR EL IMPACTO DEL PAPEL?

El papel está formado de unas fibras vegetales compuesta de fibras que están o han estado vivos. Debemos de aprender a valorar la importancia de este en todo su proceso, desde la extracción hasta que el usuario lo obtiene.

En la actualidad, el consumo del papel ha crecido enormemente dando lugar a un fuerte impacto ambiental y social para todo el planeta. La industria papelera y de celulosa ocupa el quinto lugar del sector industrial en consumo mundial de energía, y utiliza más agua por cada tonelada producida que cualquier otra industria. También, la industria pastero-papelera se encuentra entre los mayores generadores de contaminantes del aire y del agua, así como gases que causan el cambio climático.

Cerca del 40% de toda la madera talada para usos industriales en el mundo se destina a la producción de papel, donde el 25% son cortadas directamente para la industria del papel. De todo ese papel el 17% procede de Bosques Primarios (bosques vírgenes); el 54% de bosques secundarios; y, por último, el 29% de plantaciones forestales.

Como consecuencia de este rápido crecimiento del consumo del papel, en muchos lugares del planeta, los bosques y otros ecosistemas naturales están siendo sustituidos por plantaciones de árboles de crecimiento rápido cuya gestión implica la utilización masiva de herbicidas y fertilizantes químicos tóxicos.

Cada año se cortan en nuestro país cerca de veinte millones de árboles solo para fabricar papel. A parte de todo esto, se desperdicia cerca de un millón de toneladas de envases de papel y cartón y 850.000 toneladas de papeles de impresión y escritura. Gracias a nuestras industrias papeleras, España  recupera anualmente cerca de 3,3 millones de toneladas de papel, siendo líder en reciclaje utilizando casi del 81% de papel que se recupera.

¿QUÉ CONSECUENCIAS TRAE LA TALA DE ÁRBOLES?

1. Agudiza la sequía, ya que los árboles atraen la lluvia favoreciendo la humedad en aquellos lugares con gran vegetación, permitiendo a la naturaleza obtener reservas de agua en el subsuelo.
2. Veranos más calurosos. Una parte de la tierra sin árboles experimenta mayor variedad de temperaturas.
3. Inundaciones, donde el humus del suelo retiene agua y las raíces favorece la sujeción del suelo.
4. Erosión, el árbol impide que el sol desertice el suelo, siendo este más blando.

¿QUÉ DEBERÍAN HACER LOS FABRICANTES DE PAPEL?

• Reducir los impactos hacia el Medio Ambiente, eliminar las emisiones nocivas y el uso de cloro y sus derivados de blanqueo, introduciendo nuevas tecnologías y separación avanzadas, llegando a convertir a la fábrica libre de efluentes de organoclorados.
• Sustituir la utilización de fibras de celulosa y madera procedentes de bosques primarios, por plantaciones gestionadas según un patrón de la sostenibilidad.
• Sustituir los ecosistemas naturales por plantaciones localizados en espacios naturales protegidos.
• Utilizar materiales alternativos como cáñamos, paja…
• Eliminar el uso de pesticidas, herbicidas y fertilizantes.
• Eliminar la producción de papeles fabricados únicamente con fibra virgen y reducir considerablemente la dependencia de fibras vírgenes procedente de bosques y plantaciones.
• Aumentar el contenido de fibra reciclada post-consumo en todos los papeles.
• Asegurar que la producción de papel contribuye en la calidad de vida de la población del entorno de las fábricas

¿CÓMO IMPLICAR AL CONSUMIDOR EN UN USO ADECUADO DEL PAPEL?

Ya sean empresas, la ciudadanía o la administración pública, tienen  la capacidad de influir en los procesos de producción de papel, donde se tiene que tener en cuenta el origen de la fibra de celulosa,  el proceso de producción y su blanqueo. ¿Cómo podrían los consumidores influir en esto?

• Adquirir un compromiso (empresarial, municipal, personal, etc.) para consumir papel desde criterios sociales y ambientales exigentes.
• Eliminar la utilización de papel y sus derivados de fibra virgen 100%, incluyendo papel de periódico, embalajes, papel sanitario.
• Buscar papel y derivados que contengan la mayor proporción posible de fibra reciclada post-consumo. La etiqueta ecológica “Ángel Azul” ayuda a identificar este tipo de papel.
• Verificar con proveedores y fabricantes el origen de cualquier contenido de fibra vegetal en el papel, y dar preferencia a quienes establezcan garantías en la trazabilidad del producto
• El blanqueado del papel libre debe ser libre de cloro.
• Rechaza cualquier papel cuya fibra se sepa que procede de bosques primarios o zonas afectadas por talas ilegales. Dar preferencia a papeles que garanticen estar libres de fibra que provenga de ecosistemas de bosques naturales convertidos en plantaciones. Para ello deberán estar certificadas por el Forest Stwardship Council (FSC)
• Dar preferencia a papeles que provengan de fibras alternativas no madereras (bagazo, arroz.) Esto disminuye la presión sobre los bosques y la proliferación de plantaciones.