Catálogos

Fotografías e imágenes en el catálogo

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A lo largo de la semana pasada te hemos explicado algunos consejos sencillos para que conozcas de buena mano cómo diseñar catálogos de manera sencilla y fácil, ofreciéndote determinadas pautas de interés para diseñar el mejor de los catálogos: la doble lectura, el uso correcto de espacios en blanco o la denominada como situación de página.

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De esta forma, siempre es posible diseñar un buen catálogo sin ser un profesional diseñador gráfico con experiencia, aunque es cierto que en caso de ser posible siempre es útil –y adecuado- contar con un equipo profesional que se haga cargo tanto del diseño como de la propia maquetación de nuestra edición, para luego imprimir catálogos de calidad.

No hay duda que cuando hablamos de catálogos uno de los elementos más importantes desde un punto de vista visual son las fotografías e imágenes, puesto que nos ayudan a dar dinamismo al catálogo y además son de utilidad para ofrecer una mayor información al lector.

Pautas ante el uso de fotografías e imágenes en el catálogo

Es fundamental que las fotografías e imágenes sean claras y nítidas, dado que no hay nada más poco profesional que observar un catálogo o un folleto con las imágenes pixeladas, puesto que este problema brinda una imagen poco seria de la empresa, negocio o profesional.

Es imprescindible utilizar imágenes con un color adecuado en relación a los colores del diseño del resto del catálogo, por lo que la selección de las instantáneas no es en absoluto baladí.

¿Lo mejor? Tratar de crear expectación y llamar la atención al lector, para que siga leyendo las páginas hasta llegar a la última y en definitiva conseguir nuestro objetivo: que adquiera nuestros productos/servicios.

Imagen | StACk GS

La situación de página en el catálogo

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A lo largo de la semana pasada te hemos explicado algunos consejos sencillos para que conozcas de buena mano cómo diseñar catálogos de manera sencilla y fácil, a través de una serie de pautas ideales para que personas con pocos conocimientos en diseño gráfico puedan diseñar sus propios catálogos y folletos, especialmente si precisamente quieres imprimir catálogos e imprimir folletos.

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En este sentido ya te hemos explicado dos conceptos fundamentales e interesantes, muy utilizados por parte de diseñadores gráficos profesionales:

Hoy queremos hacernos eco de otro elemento importante en el diseño de catálogos, y que nunca deberíamos menospreciar cuando nos encontramos diseñando nuestro propio catálogo: la denominada como situación de página.

¿Qué es la situación de página?

Se entiende por situación de página a la colocación de los elementos más destacables (o que más queremos destacar) en aquellas partes de la página que –sabemos- serán las que el lector hojee primero, ya que son zonas a donde se le va primero la vista (por explicarlo de manera más sencilla).

Esto significa que, por ejemplo, cuando deseamos destacar algunos productos (ya sea por llamativos o impresionantes, o incluso las mejores ofertas), lo más adecuado es hacerlo de la siguiente forma:

  • Páginas de la izquierda: lo mejor es situar estos productos o servicios en la zona superior izquierda.
  • Páginas de la derecha: lo mejor es situar los productos o servicios en la zona superior derecha.

¿Por qué? Porque cuando una persona hojea un catálogo los ojos los mantiene enfocados hacia los bordes exteriores del diseño.

Imagen | Simon Zirkunow

La doble lectura en diseño gráfico

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Aunque no seas un experto en diseño gráfico y en maquetación profesional, si tienes en mente diseñar tu propia revista, catálogo o folleto siempre es útil embarcar nuestro conocimiento hacia algunos de los conceptos del diseño profesional más útiles y recomendados.

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Es lo que ocurre, por ejemplo, con la denominada como doble lectura, una estructura de diseño que puede ayudar mucho en el diseño de catálogos, puesto que es fundamental para que el usuario no se aburra hojeando el catálogo y no termine por tirarlo sin pasar de la tercera o cuarta página.

¿Qué es la doble lectura en diseño gráfico?

La doble lectura es fundamental en diseño gráfico, ya que con ella se rompe la estructura normal del catálogo cuando el lector esperaba encontrar lo mismo que en las páginas anteriores.

Con este cambio o ruptura de la estructura lo que se consigue es crear el efecto sorpresa en el lector, lo que se traduce en ilusión por continuar hojeando el catálogo.

¿Para qué sirve la doble lectura?

Esta estrategia ayuda a que el lector no se aburra cuando por ejemplo hojea un catálogo. Lo habitual es que si en una página del catálogo empezamos con la inclusión de una serie de productos, con sus características uno debajo del otro, lo normal es que en las páginas siguientes ocurra lo mismo, siguiendo un orden lógico basado en una estructura de diseño ordenada.

Sin embargo, con la doble lectura se rompe esa estructura, de forma que el lector se siente más interesado por continuar leyendo.

¿En qué página utilizar la doble lectura?

Lo mejor es hacerlo cada 4 o 5 páginas, insertando por ejemplo una frase corta pero que llame la atención, insertar una fotografía a toda página o jugar con los colores y tipografías.

Imagen | L. Marie

Cómo diseñar catálogos

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En Imprimir Mi Revista somos especialistas en la impresión de revistas, pero también en la impresión de catálogos. De hecho, en la sección Nuestros trabajos puedes visualizar algunos de los catálogos en los que hemos trabajado.

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Si no cuentas con un equipo de diseño gráfico que, además de diseñar el catálogo se encargue de su maquetación desde un punto de vista profesional, siempre es posible diseñar el catálogo por nuestra cuenta. Puede no ser sencillo al principio, sobretodo si no somos diseñadores gráficos profesionales y no tenemos idea de diseño, pero según vayamos cogiendo experiencia nos será algo más sencillo.

Hoy queremos recopilar muchos de los consejos, trucos y tips que ya te hemos indicado en anteriores artículos para responderte de forma completa a una sencilla pregunta: ¿cómo diseñar catálogos?.

  1. Escoge el software adecuado: puedes encontrar en el mercado programas profesionales de diseño y maquetación gráficos, como es el caso de QuarkXpress, Adobe InDesign CS y Scribus (como software libre).
  2. Diseña una buena portada: la portada de un catálogo (al igual que de una revista) se convierte en uno de los elementos más importantes, dado que es lo primero que ve la persona cuando tiene el catálogo entre sus manos.
  3. Utiliza fotografías: cuando nos encontramos ante un catálogo con demasiado texto podemos correr el riesgo que la persona no pase de la segunda página. Por ello es útil usar imágenes que sean claras y nítidas (sobretodo de productos y/o servicios).
  4. Utiliza los espacios en blanco sabiamente: los espacios en blanco entre el texto y el contenido ayudará a que el catálogo gane en apariencia organizada, limpia y clara.
  5. Organiza bien los elementos: es fundamental organizar los diferentes elementos del catálogo de manera efectiva, que ayude al lector a saber dónde se encuentra o a donde ir si está buscando algún elemento en concreto.

Revista y catálogo: principales diferencias

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Recientemente analizábamos las principales diferencias entre el folleto y el catálogo, aunque es cierto que ambas opciones destacan por ser elementos publicitarios interesantes cuando deseamos –si se permite la redundancia- publicitar determinados productos, servicios o actividades relacionados con nuestro negocio.

Para ayudarte a su vez a decantarte por una u otra opción, continuamos desarrollando esta información ofreciéndote asimismo datos sobre las ventajas del catálogo y las ventajas del folleto.

Pero seguramente que en algún momento te habrás hecho la siguiente pregunta: ¿y cuáles son las diferencias entre la revista y el catálogo?

Principales diferencias entre la revista y el catálogo

Aunque es cierto que en apariencia una revista y un catálogo pueden ser parecidos (en cuanto a formato y tamaño, por ejemplo), la realidad es que desde un punto de vista funcional ambos deben ser diferenciados.

Y es que la revista se convierte en el medio más adecuado cuando deseamos editar una publicación, generalmente de tirada mensual (bimensual o trimestral), dedicada exclusivamente a un tema o temas en los que la edición es especialista.

En ella se publican artículos especializados, cuyo objetivo principal es el de atraer la atención de los lectores a partir de portadas llamativas, para convertirlos en lectores habituales de la misma.

Sin embargo, el catálogo generalmente tiende a ser más bien un documento con un fin publicitario, con el que informamos a nuestros clientes (o potenciales clientes) de productos que nuestra empresa o marca vende, o servicios que ofrecemos.

Tanto si buscas imprimir revistas como si estás pensando en la impresión catálogos, no dudes en contar con nosotros. Puedes llamarnos al teléfono 902 101 965 e informarte sin compromiso.

Ideas creativas para catálogos

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Hace algún tiempo nos ocupábamos de mostrarte algunas ideas creativas para la maquetación de revistas como forma de que tuvieras a mano determinados consejos visuales útiles a la hora de diseñar el interior de las revistas.

Y es que nunca debemos menospreciar la importancia del diseño en una revista, dado que su diseño (ya sea externo o interno), es lo primero que ve el lector, más aún si se encuentra ante una portada llamativa.

En el caso de los catálogos ocurre prácticamente lo mismo: aunque su función sigue siendo la de informar, dado que generalmente el catálogo tiende a ser una publicación temporal (más aún si se trata de un catálogo de productos), no hay duda que su diseño es igual de importante, sobretodo si lo que deseamos es que nuestro potencial cliente se fije en nosotros.

Para ayudarte en este sentido te proponemos en esta nota una recopilación de ideas creativas que te serán de utilidad a la hora de diseñar tu catálogo. ¿Tomas buena nota?

Ideas visuales creativas para el diseño de catálogos

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Pasos rápidos para hacer un catálogo

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Antes de imprimir el catálogo que tengamos en mente o hayamos desarrollado previamente, no hay duda que desde un primer momento es fundamental que hayamos tenido en cuenta determinados consejos o pasos que incluso podríamos –o deberíamos- considerar como ‘básicos’.

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Por ello siempre es interesante echar un vistazo –y tener en cuenta- las diferentes pautas a tener en cuenta antes del catálogo sobre las que te hablábamos la pasada semana.

Aunque, claro está, estas pautas se convierten en determinados consejos básicos a tener en consideración antes de mandar el catálogo a impresión, puede sernos igualmente de utilizar descubrir algunos pasos rápidos para hacer un catálogo, especialmente porque no tenemos mucho tiempo para su planteamiento, desarrollo, diseño e impresión.

Pasos rápidos para hacer un catálogo

  1. ¿Cuál es el objetivo del catálogo? Es fundamental tener presente cuál es el objetivo del documento, y remarcarlo al diseñador gráfico que se hará cargo de su diseño/maquetación.
  2. ¿Qué imagen desea dar la empresa? No nos olvidemos de que el catálogo debe representar la imagen de la compañía.
  3. ¿A qué público dirigimos el catálogo? No es lo mismo publicar un catálogo sobre productos de bebés que uno sobre viajes, por lo que la definición del público objetivo es fundamental, dado que marcará las pautas a seguir con el diseño y su posterior maquetación. A su vez, es vital para la redacción de los contenidos a integrar en el catálogo.
  4. ¿Con qué presupuesto contamos? Esto influye directamente no solo en la calidad del diseño, sino en la calidad de la impresión. No olvides que nosotros destacamos precisamente por eso: ofrecerte una impresión económica pero de calidad.
  5. Cuestiones técnicas del catálogo: como son números de páginas, el tipo de papel y su gramaje. También debemos tener en cuenta los colores y el formato.
  6. Descripciones por productos o servicios: ¿Cada producto o servicio tendrá una descripción breve?
  7. Diseño del catálogo: El diseñador o equipo de diseñadores gráficos serán los encargados de diseñar el catálogo y maquetarlo en función de las pautas que le hayamos indicado en el punto uno.
  8. Impresión: No debemos menospreciar su calidad en función del presupuesto que tengamos. Por tanto, si buscas una impresión barata de calidad, no dudes en llamarnos al teléfono 902 101 965.
  9. Distribución: Es la forma que tiene la compañía para acercar el catálogo a nuestros potenciales clientes.

Imagen | L. Marie

Pautas a tener en cuenta antes del catálogo

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Antes de imprimir el catálogo que tengamos en mente o hayamos desarrollado previamente, no hay duda que desde un primer momento es fundamental que hayamos tenido en cuenta determinados consejos o pasos que incluso podríamos –o deberíamos- considerar como ‘básicos’.

Por un lado, no debemos olvidarnos que el catálogo debe representar la imagen de la empresa, por lo que tanto su diseño como su contenido debe ser una representación lo más fiel no solo de la propia imagen de la empresa, sino de la imagen que deseamos dar a nuestros potenciales clientes, a nuestra competencia directa y, sobretodo, a nuestros actuales clientes.

Aunque brevemente ya nos hemos ocupado de esta cuestión en anteriores artículos, a continuación te ofrecemos algunas pautas a tener en cuenta antes de imprimir un catálogo.

Pautas importantes a tener en cuenta antes de imprimir el catálogo

  • La importancia de la imagen de la empresa: para que el catálogo represente la imagen de la empresa, anteriormente deberemos –claro está- haber desarrollado esa misma imagen. Teniendo en cuenta que el diseño del catálogo debe expresar la identidad de la empresa, tanto sus formas, como sus imágenes, la tipografía e incluso los colores a escoger deben ser consecuentes y estar relacionados con la identidad corporativa de la empresa. En caso de optar por un diseñador gráfico externo a nuestra empresa, lo más normal es que éste disponga de toda la información relacionada sobre ella, especialmente desde un punto de vista visual o gráfico.
  • La importancia del diseño de la portada y el interior: como hemos visto en otros momentos, el diseño de la portada es fundamental no solo a la hora de imprimir revistas, sino a la hora de imprimir un catálogo o un folleto. Por tanto, el diseñador debe prestar un especial cuidado tanto al diseño de la portada como al diseño de su interior, manteniendo siempre la misma imagen representativa de la empresa.
  • Imprime con una empresa de confianza: como de buen seguro sabrás, en Imprimir Mi Revista somos profesionales con más de 20 años de experiencia, mientras que como nueva empresa comenzamos nuestra andadura en el año 2000. Si buscas una impresión económica pero de calidad, no dudes en llamarnos al teléfono 902 101 965.

Fotografías de productos en un catálogo

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Siguiendo con nuestro especial en el que te ofrecemos una serie de consejos para catálogos, especialmente útiles para aquellos diseñadores o empresas que se encuentran editando un catálogo, y después de habernos hecho eco de la imagen de la empresa en el catálogo (que, recordemos, debe mantenerse en su diseño general), debemos prestar una atención ciertamente especial en las fotografías que incluyamos en el catálogo.

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Suele ser bastante habitual que un catálogo incluya una diversidad interesante de fotografías relacionadas con los servicios o promociones que se desean vender.

Esto es aún más común en catálogos de productos, en los que se ofrece una información breve o un precio individual para cada producto. Por tanto, es vital que en el catálogo se utilicen siempre fotografías individuales para los productos.

Respecto al diseño, seguramente habrán muchos diseñadores gráficos que estarán con nosotros al indicarte que siempre es mejor utilizar fotografías individualizadas de los productos sin fondo.

En este sentido, si deseas disfrutar de una impresión barata pero de calidad, no dudes en contar con nosotros. Somos una imprenta barata con más de 13 años de experiencia.

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Esto es así porque en muchísimas ocasiones se ha comprobado que las imágenes de productos con fondo, o utilizados en grupo, generan niveles menores de ventas, al no destacarse ningún producto en concreto.

Esto debe cumplirse incluso si nos encontramos ante el diseño de un catálogo de libros o revistas, porque siempre el lector se fijará en cada producto individualizado que en una imagen en la que se muestran varios elementos en grupo.

La imagen de la empresa en el catálogo

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Hace algún tiempo te ofrecíamos algunos consejos para catálogos en el que te indicábamos algunas de las principales ventajas de estos documentos publicitarios. En concreto, no hay duda que los catálogos se caracterizan por ser una opción muchísimo más completa, especialmente útiles para ofrecer una información más extendida sobre los servicios que ofrece la compañía, aunque es cierto que comúnmente son más utilizadas por las empresas para ofrecer un listado de sus productos o servicios.

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Pero a la hora de diseñar catálogos debemos fijarnos en una cuestión casi fundamental: la imagen de la empresa. Para ello es vital desarrollar la imagen de la empresa anteriormente al diseño del catálogo, dado que éste debe expresar la propia identidad de la compañía u organización.

El desarrollo de la imagen de la empresa en el diseño del catálogo

Antes de ponernos manos a la obra antes de diseñar un catálogo, es evidente que debemos fijarnos y tener presente la imagen de la empresa.

¿Por qué? Principalmente porque el diseño del catálogo debe expresar la identidad de ésta. De forma que tanto los colores, como las imágenes, las tipografías, las formas e incluso las líneas deben tener un estilo adecuado y acorde no solo a la imagen de la empresa, sino a su sus valores.

¿Cómo lograrlo? Manteniendo la misma estética en todo el catálogo, de forma que conseguiremos que la identidad corporativa permanezca en la memoria del posible cliente.

Pero no basta con seguir la misma estética, dado que entonces correríamos el riesgo de parecer monótonos, encontrándonos además ante un catálogo ‘aburrido’. La clave, por ejemplo, es variar el diseño según las categorías de los productos o servicios que se estén promocionando en el documento.

Eso sí, no debemos olvidarnos de lo fundamental: esos cambios de diseño deben no solo estar en relación con el diseño general del catálogo, sino finalmente con la propia imagen de la empresa.

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