Trucos

Tipografía adecuada al mensaje y público

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Aunque se trata de una cuestión importante es cierto que cuando una persona o editorial se plantea publicar una revista (conoce más sobre la mejor impresión barata), tiende a fijarse más en su contenido, maquetación y diseño externo, y se ‘olvida’ de otros elementos igual de destacables, por no decir casi fundamentales.

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Uno de estos elementos es definir el mensaje de la revista, dado que no debemos olvidarnos que, el mensaje de la revista, está considerado como la imagen que la editorial desea transmitir en cada edición o número.

Esta definición podemos descubrirla a partir de otro elemento fundamental: conocer el público objetivo de nuestra revista según su contenido, su temática, y nuestros objetivos principales.

Una vez conozcamos cuál es el público objetivo de nuestra revista conseguiremos definir el mensaje de la misma. Y, finalmente, deberemos elegir una tipografía adecuada al mensaje por un lado, y al público, por otro.

Tipografía adecuada al mensaje y público

El texto es considerado como el aspecto central de cualquier publicación, dado que brinda al lector la información suficiente que necesita o requiere de nuestra revista a través de sus contenidos.

En este caso, no hay duda que redactores y periodistas profesionales serán los más adecuados a la hora de producir el texto adecuado en cada edición o número, mientras que el diseño y maquetación pasará a manos de los diseñadores gráficos expertos en la materia.

En lo que se refiere a la tipografía, es importante ponernos en el lugar de nuestros lectores y tratar de descubrir qué nos ‘dice’ una determinada tipografía.

Dada la gran diversidad de tipografías existentes, seleccionar la más adecuada puede ser una tarea ardua y difícil. Por tanto, la imagen corporativa que ya tenga la revista (su logotipo, por ejemplo) nos será de utilidad, al igual que nuestro público objetivo.

Seguramente te ayudarán las siguientes cuestiones fundamentales:

  • ¿Queremos que nuestra revista tenga un estilo tradicional, formal? Lo mejor es optar por tipografías con serif; esto es, letras que finalicen con terminaciones, como es el caso de la fuente Times.
  • ¿Queremos aportar un estilo más moderno? En esta ocasión una buena opción es optar por fuentes sin serif, que no tengan terminaciones, como es el caso de Arial o Helvética.

Ideas creativas para la maquetación de revistas

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Saber cómo hacer una buena maquetación es siempre algo fundamental cuando, de alguna u otra forma, tienes en mente el desarrollo de una revista o catálogo, puesto que se trata de la propia composición en sí misma de la edición que conformará todo el conjunto de la revista o catálogo.

Puede ser considerado como sinónimo de diseño, pero el acto de maquetación supone algo más en el desarrollo de una revista, puesto que el propio diseño entra dentro de éste acto, consistente en dar un formato a todo el conjunto de elementos que lo componen (imágenes, textos, ilustraciones…).

Se trata de algo complejo, en muchísimas ocasiones difícil de llevar a cabo si no se tiene experiencia o si, sobretodo, no se es diseñador gráfico profesional. No obstante, eso no quita para que nos preocupemos en informarnos y en hacer pruebas a la hora de diseñar nuestra propia revista (no olvides que de la impresión revistas ya nos ocupamos nosotros).

Para ayudarte en el proceso de maquetación, hoy queremos proponerte algunas ideas creativas que te serán de utilidad a la hora de maquetar revistas.

Ideas creativas para la maquetación de revistas

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Requisitos que una fotografía o imagen debe tener para ocupar la portada

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Dentro de nuestra guía para el diseño de portadas, es fundamental que si desde un primer momento tienes en mente realizar una impresión revistas y lanzar al mercado una edición (con independencia de que ésta sea semanal, mensual, bimensual, trimestral o incluso anual), es aconsejable tener en cuenta una serie de elementos o cuestiones importantes.

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Para ayudarte en este sentido, a continuación recopilamos nuestras últimas notas en que nos hemos ocupado de este tema:

Seguramente que ya te habrás dado cuenta de que, en el desarrollo de una portada de revista, existen diferentes tipos que dependiendo del objetivo principal de sus editores, pueden ser de una manera o de otra.

Pero no hay duda que si existe un elemento central que destaca siempre por encima de cualquier otra cuestión, esa es la fotografía que incluimos en la portada. Y es que, ¿cuáles son los requisitos que debe tener una fotografía o una imagen para ocupar la portada de una revista?

Requisitos que una fotografía o imagen debe tener para ocupar la portada

  • Nunca debe ser una fotografía retocada. A no ser que se trata de una imagen previamente diseñada (por ejemplo, en el caso de revistas de fotografía o videojuegos).
  • Puede ser de un hecho de actualidad. De hecho, cuánto más de actualidad mejor.
  • Nunca pegan bien las ilustraciones o dibujos, a no ser que éstas sean realmente llamativas y su inclusión en la portada esté fundamentado.
  • En caso de que se recoja un personaje, éste debe mirar al lector.
  • La fotografía o imagen debe contar una historia.
  • Puede ayudar que la persona que aparezca en la fotografía sea atractiva.

Consejos de diseño de portadas de revista

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Como podemos imaginar, diseñar una buena portada de revista no es tan fácil como se piensa. Es cierto que su diseño y maquetación sí puede ser fácil; pero lo complicado, como es obvio, es tratar de organizar la información y mostrarla de tal manera que consigamos nuestro objetivo: captar la atención del posible comprador, y además conseguir que, número tras número, se convierta en un lector habitual (cuestión en que la portada ya tiene poco que hacer, y sí el contenido y calidad de la propia revista en sí).

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A la hora de diseñar una revista, especialmente si no somos especialistas en diseño de revistas, es fundamental tener bien presente los diferentes elementos importantes en una portada de revista sobre los que nos ocupábamos recientemente: formato, logo y cabecera, información fija, ilustración o motivo principal y titulares principales y secundarios.

Aunque, como es de suponer, dar una explicación de cómo diseñar una buena portada de revista puede ser tan difícil como su exposición breve (sobre lo que de hecho ya nos ocuparemos en su momento), sí es útil tener presente algunos consejos fundamentales.

Consejos fundamentales de diseño de portadas de revista

  • Logo y cabecera limpia. De hecho, es aconsejable que cuanto más limpio sea el logo mejor. ¿Su posición? Mejor situarlo arriba.
  • El formato (léase por diseño de la portada) debe siempre mantenerse edición tras edición, de forma que aunque los contenidos recogidos en la misma cambien, es recomendable que se mantenga la misma estructura.
  • Utiliza un cuerpo de letra grande ideal para el titular principal. El tamaño de los demás contenidos irán en función de su importancia, pero el lector/a debe leerlos con facilidad.
  • Las frases en minúscula se leen más rápido que solo en mayúsculas (obviamente, sin cometer faltas ortográficas).
  • Evita utilizar demasiados colores. Te será útil para que la revista pueda diferenciarse mejor en el quiosco.

Elementos importantes en una portada de revista

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A lo largo de la pasada semana nos hemos ocupado de un elemento sumamente importante en una revista: la portada. Se trata de un elemento algo más que destacable, dado que es el medio que tenemos para poder sorprender y llamar la atención de los lectores.

Como te destacábamos de hecho en nuestra nota anterior sobre los principales objetivos de una portada, la portada de una revista es fundamental por dos motivos:

  1. Es lo primero que ven los lectores cuando se encuentran con nuestra revista.
  2. Dependiendo de sus contenidos y los titulares escogidos, el lector la comprará o no.

Para ello es importante contar con una buena portada, siendo indispensable tener siempre presente que la revista debe ser reconocible número tras número, debe producir curiosidad y estimular la curiosidad del posible lector, y además debe ser rápida de ojear.

Pero para diseñar una revista, es vital tener en cuenta cuáles son los elementos importantes en una portada de revista que tendrá esta parte de la edición.

¿Cuáles son los elementos importantes en una portada de revista?

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  1. El formato: se trata del diseño que, número tras número, tiene la revista y que la identifica del resto. Como indicamos anteriormente, es fundamental que la revista sea reconocible edición tras edición (esto es, que la revista mantenga el mismo formato y diseño).
  2. El logo: conocido también como cabecera, es el elemento más identificable de la revista, junto con el formato fijo.
  3. Información fija: destacan elementos técnicos como el código de barras y no tan técnicos, como la fecha, el número, la editorial…
  4. Ilustración o motivo principal: es la imagen o ilustración que trata de captar la atención del lector. Dependiendo de su impacto ayudará a que ésta se compre o no.
  5. Titulares principales y secundarios: aunque en última posición no deja de ser un elemento sumamente importante, ya que con ellos aportamos una mayor información al lector.

Principales objetivos de una portada

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Como te hemos comentado en varias ocasiones, y más concretamente en la nota La importancia de contar con una buena portada, una portada de una revista es sumamente importante.

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Principalmente por dos cuestiones fundamentales. Por un lado, es lo primero que ven los lectores cuando se encuentran con nuestra revista. Por otro, dependiendo del diseño de la portada y de si los contenidos o titulares son los adecuados, la comprará o no (que a fin de cuentas es lo que nos interesa cuando decidimos imprimir revistas).

Pero, ¿cuáles son los principales objetivos de una portada? ¿De qué forma podemos conseguir que ésta sea comprada por el mismo lector mes tras mes? Y sobretodo, ¿cuáles serían los elementos que hacen que la portada de una revista sobresalga en el quiosco por encima de las demás?.

¿Cuáles son los principales objetivos de una portada?

  • La portada tiene y debe que llamar la atención del lector, especialmente por encima de sus competidores más directos (esto es, las revistas con contenido similar y misma temática).
  • Debe interesar no solo a nuestro lector habitual, sino también a nuevos lectores.
  • Debe expresar el potencial y el carácter de la revista.
  • Brevemente debe informar sobre el contenido de la revista, pero sin excederse.
  • Se deben escoger titulares adecuados pero que llamen la atención.
  • Debe resultar familiar para los lectores habituales.
  • Debe convertir al usuario en un potencial comprador, y finalmente convertirlo en lector habitual.

La importancia de contar con una buena portada

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Como te desvelábamos en nuestra nota sobre los contenidos de una revista, la portada de la revista es algo sumamente importante a la hora de imprimir revistas y ponerlas a la venta, dado que es la principal forma que tenemos para llegar a nuestros potenciales clientes.

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Básicamente podríamos decir que es lo primero que ven los lectores cuando se encuentran con nuestra revista, y dependiendo del diseño de la portada (especialmente si es o no llamativo, y si sus contenidos le interesan), finalmente la cogerá entre sus manos y aumentará la probabilidad de que pueda o no comprarla.

No debemos olvidarnos de algo fundamental a la hora de diseñar una portada, y es que si existe algo claro, es el riesgo de que ésta pueda producir rechazo, especialmente si no nos encontramos ante un diseño cuidado, o si tanto los contenidos como las imágenes que se recogen en ella no llaman la atención del lector o choca con sus valores y necesidades.

¿Cómo contar con una buena portada?

Teniendo en cuenta que la portada establece la marca de la publicación, sus valores y su propia personalidad, es sumamente importante que tengamos en cuenta los siguientes elementos básicos:

  • Debe ser reconocible número tras número, de forma que nuestros lectores habituales sean capaces de identificar rápidamente nuestra revista sin esforzarse mucho.
  • Debe producir curiosidad y estimular la curiosidad del lector.
  • Debe ser rápida de ojear. Lo importante es tratar de captar su atención rápidamente y ofrecerle una información rápida de manera eficiente.

En este punto es fundamental diferenciar dos características importantes: si bien es cierto que la propia portada, si es buena, debe captar la atención del lector, el que éste la compre o no dependerá de sus titulares, dado que son los principales elementos de una portada que influyen en que la revista se venda o no.

Contenidos de una revista

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Plantearse hacer una revista es una y decidirse a llevarla a cabo es cierto que es una opción arriesgada, pero gratificante, sobretodo cuando tenemos el primer número en nuestras manos y trabajamos en que llegue a nuestros clientes potenciales.

Es cierto que si deseas disfrutar de una impresión revistas de calidad, siempre lo mejor es contar con una empresa con reconocida experiencia en este sentido, pero que también te brinde una buena relación calidad/precio.

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En lo que se refiere al desarrollo de la propia revista en sí misma, existen principalmente dos opciones: o bien autoeditar la revista y contar individualmente con todos los gastos, o bien presentar la idea a un consejo editorial y, en caso de aprobarla, que sea la editorial la que se encargue de su edición, publicación y distribución.

Si tu opción es la segunda, desde hace algún tiempo hemos venido desarrollando una completa guía para ayudarte a descubrir los diferentes pasos para hacer una revista.

Pero, sea como fuere, es cierto que plantearse la realización de una revista puede llevar a que aparezcan dudas relacionadas. Sobre una de ellas nos ocupamos en el día de hoy: ¿qué contenidos debe tener una revista?

Contenidos principales de una revista

Está claro que los diversos contenidos de una revista a incluir en cada número dependerá de las decisiones del propio consejo editorial en sí mismo, aunque básicamente podría incluir los siguientes elementos básicos:

  1. Portada principal.
  2. Índice de contenidos.
  3. Página editorial.
  4. Artículos y reportajes.

En caso de que se trate de una revista comercial, también debemos dejar un espacio dedicado a la publicidad y al patrocinio de determinadas secciones o artículos, convirtiéndose ésta en una opción interesante para obtener ingresos, además de la propia venta de la revista en sí misma.

Imagen | Aaron Gustafson

¿Qué es el número cero?

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Una vez hemos seguido los pasos para hacer una revista que te hemos indicado en notas anteriores para ayudarte a la hora de desarrollar el proyecto de tu propia revista para luego presentarlo a un consejo editorial, que será quienes la aprueben o no para su edición y publicación (no olvides que de la impresión revistas ya nos encargamos nosotros), debemos finalizar con el denominado como número cero.

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Es cierto que este paso se convierte en uno de los últimos, aunque aún quedaría lo más importante: imprimir revistas, escoger una empresa de distribución y conseguir que ésta llegue a los lectores que nos interesan.

¿Qué es el número cero?

El número cero es la prueba irrefutable de que todo el trabajo que hemos llevado a cabo en el desarrollo del proyecto para la revista ha sido el adecuado.

Podemos decir incluso que se trata de un ejemplo de cómo será la revista, dado que este número debe incluir textos reales, el diseño y la maquetación que tendrá “oficialmente” la revista.

Para ello, es aconsejable que se incluyan dos portadas y dos contraportadas, para comprobar posibles errores y decantarnos por una u otra.

Además, no debemos olvidarnos que se trataría de un buen ejemplo para tratar de conseguir posibles inversores para el proyecto. Y no solo inversores, sino posibles contrataciones publicitarias, que junto con las ventas de la revista, serán los principales ingresos de nuestra revista.

¿Qué debemos incluir en el número cero?

  • Dos portadas
  • Dos contraportadas
  • Textos reales sobre los contenidos de la revista
  • Diseño y maquetación que tendrán los números oficiales de la revista
  • Contenido de ejemplo
  • Ejemplos de publicidades y patrocinios

Imagen | jaybergesen

Memoria de diseño

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Prosiguiendo nuevamente con nuestra guía especial sobre los pasos para hacer una revista, en especial si nuestro principal objetivo es el de su presentación a un consejo editorial para que le den el visto bueno y la editen (no olvides que de la impresión revistas nos encargamos nosotros), una vez hemos llevado a cabo la denominada como memoria de redacción (documento que nos ayuda a descubrir otros elementos importantes de la revista, y que no hemos podido incluir en el sumario ejecutivo), debemos finalizar con la memoria de diseño.

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¿Qué es la memoria de diseño?

Como su propio nombre podría llegar a indicar, la memoria de diseño es el documento en el que indicados la política de diseño que debe seguir la revista, que en definitiva se convertirá en su esencia principal y que, junto con el nombre de marca, la diferenciará del resto de revistas comerciales (en caso de que, claro está, tu objetivo sea publicar y editar una revista comercial).

¿Qué debe incluir la memoria de diseño?

Fundamentalmente debemos incluir cómo vendría a ser el diseño que deseamos que tenga la revista, su presentación, cómo se van a distribuir las fotografías y de qué tipo deben ser, y la ilustración/maquetación a seguir.

También es el documento en el que podremos indicar cuál será la tipografía escogida, el formato, las cabeceras, la propia arquitectura interna de cada una de las páginas y los colores principales a utilizar.

Imagen | Thomas Shahan

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