Consejos de diseño de portadas de revista

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Como podemos imaginar, diseñar una buena portada de revista no es tan fácil como se piensa. Es cierto que su diseño y maquetación sí puede ser fácil; pero lo complicado, como es obvio, es tratar de organizar la información y mostrarla de tal manera que consigamos nuestro objetivo: captar la atención del posible comprador, y además conseguir que, número tras número, se convierta en un lector habitual (cuestión en que la portada ya tiene poco que hacer, y sí el contenido y calidad de la propia revista en sí).

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A la hora de diseñar una revista, especialmente si no somos especialistas en diseño de revistas, es fundamental tener bien presente los diferentes elementos importantes en una portada de revista sobre los que nos ocupábamos recientemente: formato, logo y cabecera, información fija, ilustración o motivo principal y titulares principales y secundarios.

Aunque, como es de suponer, dar una explicación de cómo diseñar una buena portada de revista puede ser tan difícil como su exposición breve (sobre lo que de hecho ya nos ocuparemos en su momento), sí es útil tener presente algunos consejos fundamentales.

Consejos fundamentales de diseño de portadas de revista

  • Logo y cabecera limpia. De hecho, es aconsejable que cuanto más limpio sea el logo mejor. ¿Su posición? Mejor situarlo arriba.
  • El formato (léase por diseño de la portada) debe siempre mantenerse edición tras edición, de forma que aunque los contenidos recogidos en la misma cambien, es recomendable que se mantenga la misma estructura.
  • Utiliza un cuerpo de letra grande ideal para el titular principal. El tamaño de los demás contenidos irán en función de su importancia, pero el lector/a debe leerlos con facilidad.
  • Las frases en minúscula se leen más rápido que solo en mayúsculas (obviamente, sin cometer faltas ortográficas).
  • Evita utilizar demasiados colores. Te será útil para que la revista pueda diferenciarse mejor en el quiosco.

Elementos importantes en una portada de revista

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A lo largo de la pasada semana nos hemos ocupado de un elemento sumamente importante en una revista: la portada. Se trata de un elemento algo más que destacable, dado que es el medio que tenemos para poder sorprender y llamar la atención de los lectores.

Como te destacábamos de hecho en nuestra nota anterior sobre los principales objetivos de una portada, la portada de una revista es fundamental por dos motivos:

  1. Es lo primero que ven los lectores cuando se encuentran con nuestra revista.
  2. Dependiendo de sus contenidos y los titulares escogidos, el lector la comprará o no.

Para ello es importante contar con una buena portada, siendo indispensable tener siempre presente que la revista debe ser reconocible número tras número, debe producir curiosidad y estimular la curiosidad del posible lector, y además debe ser rápida de ojear.

Pero para diseñar una revista, es vital tener en cuenta cuáles son los elementos importantes en una portada de revista que tendrá esta parte de la edición.

¿Cuáles son los elementos importantes en una portada de revista?

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  1. El formato: se trata del diseño que, número tras número, tiene la revista y que la identifica del resto. Como indicamos anteriormente, es fundamental que la revista sea reconocible edición tras edición (esto es, que la revista mantenga el mismo formato y diseño).
  2. El logo: conocido también como cabecera, es el elemento más identificable de la revista, junto con el formato fijo.
  3. Información fija: destacan elementos técnicos como el código de barras y no tan técnicos, como la fecha, el número, la editorial…
  4. Ilustración o motivo principal: es la imagen o ilustración que trata de captar la atención del lector. Dependiendo de su impacto ayudará a que ésta se compre o no.
  5. Titulares principales y secundarios: aunque en última posición no deja de ser un elemento sumamente importante, ya que con ellos aportamos una mayor información al lector.

Principales objetivos de una portada

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Como te hemos comentado en varias ocasiones, y más concretamente en la nota La importancia de contar con una buena portada, una portada de una revista es sumamente importante.

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Principalmente por dos cuestiones fundamentales. Por un lado, es lo primero que ven los lectores cuando se encuentran con nuestra revista. Por otro, dependiendo del diseño de la portada y de si los contenidos o titulares son los adecuados, la comprará o no (que a fin de cuentas es lo que nos interesa cuando decidimos imprimir revistas).

Pero, ¿cuáles son los principales objetivos de una portada? ¿De qué forma podemos conseguir que ésta sea comprada por el mismo lector mes tras mes? Y sobretodo, ¿cuáles serían los elementos que hacen que la portada de una revista sobresalga en el quiosco por encima de las demás?.

¿Cuáles son los principales objetivos de una portada?

  • La portada tiene y debe que llamar la atención del lector, especialmente por encima de sus competidores más directos (esto es, las revistas con contenido similar y misma temática).
  • Debe interesar no solo a nuestro lector habitual, sino también a nuevos lectores.
  • Debe expresar el potencial y el carácter de la revista.
  • Brevemente debe informar sobre el contenido de la revista, pero sin excederse.
  • Se deben escoger titulares adecuados pero que llamen la atención.
  • Debe resultar familiar para los lectores habituales.
  • Debe convertir al usuario en un potencial comprador, y finalmente convertirlo en lector habitual.

La importancia de contar con una buena portada

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Como te desvelábamos en nuestra nota sobre los contenidos de una revista, la portada de la revista es algo sumamente importante a la hora de imprimir revistas y ponerlas a la venta, dado que es la principal forma que tenemos para llegar a nuestros potenciales clientes.

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Básicamente podríamos decir que es lo primero que ven los lectores cuando se encuentran con nuestra revista, y dependiendo del diseño de la portada (especialmente si es o no llamativo, y si sus contenidos le interesan), finalmente la cogerá entre sus manos y aumentará la probabilidad de que pueda o no comprarla.

No debemos olvidarnos de algo fundamental a la hora de diseñar una portada, y es que si existe algo claro, es el riesgo de que ésta pueda producir rechazo, especialmente si no nos encontramos ante un diseño cuidado, o si tanto los contenidos como las imágenes que se recogen en ella no llaman la atención del lector o choca con sus valores y necesidades.

¿Cómo contar con una buena portada?

Teniendo en cuenta que la portada establece la marca de la publicación, sus valores y su propia personalidad, es sumamente importante que tengamos en cuenta los siguientes elementos básicos:

  • Debe ser reconocible número tras número, de forma que nuestros lectores habituales sean capaces de identificar rápidamente nuestra revista sin esforzarse mucho.
  • Debe producir curiosidad y estimular la curiosidad del lector.
  • Debe ser rápida de ojear. Lo importante es tratar de captar su atención rápidamente y ofrecerle una información rápida de manera eficiente.

En este punto es fundamental diferenciar dos características importantes: si bien es cierto que la propia portada, si es buena, debe captar la atención del lector, el que éste la compre o no dependerá de sus titulares, dado que son los principales elementos de una portada que influyen en que la revista se venda o no.

Contenidos de una revista

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Plantearse hacer una revista es una y decidirse a llevarla a cabo es cierto que es una opción arriesgada, pero gratificante, sobretodo cuando tenemos el primer número en nuestras manos y trabajamos en que llegue a nuestros clientes potenciales.

Es cierto que si deseas disfrutar de una impresión revistas de calidad, siempre lo mejor es contar con una empresa con reconocida experiencia en este sentido, pero que también te brinde una buena relación calidad/precio.

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En lo que se refiere al desarrollo de la propia revista en sí misma, existen principalmente dos opciones: o bien autoeditar la revista y contar individualmente con todos los gastos, o bien presentar la idea a un consejo editorial y, en caso de aprobarla, que sea la editorial la que se encargue de su edición, publicación y distribución.

Si tu opción es la segunda, desde hace algún tiempo hemos venido desarrollando una completa guía para ayudarte a descubrir los diferentes pasos para hacer una revista.

Pero, sea como fuere, es cierto que plantearse la realización de una revista puede llevar a que aparezcan dudas relacionadas. Sobre una de ellas nos ocupamos en el día de hoy: ¿qué contenidos debe tener una revista?

Contenidos principales de una revista

Está claro que los diversos contenidos de una revista a incluir en cada número dependerá de las decisiones del propio consejo editorial en sí mismo, aunque básicamente podría incluir los siguientes elementos básicos:

  1. Portada principal.
  2. Índice de contenidos.
  3. Página editorial.
  4. Artículos y reportajes.

En caso de que se trate de una revista comercial, también debemos dejar un espacio dedicado a la publicidad y al patrocinio de determinadas secciones o artículos, convirtiéndose ésta en una opción interesante para obtener ingresos, además de la propia venta de la revista en sí misma.

Imagen | Aaron Gustafson

¿Qué es el número cero?

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Una vez hemos seguido los pasos para hacer una revista que te hemos indicado en notas anteriores para ayudarte a la hora de desarrollar el proyecto de tu propia revista para luego presentarlo a un consejo editorial, que será quienes la aprueben o no para su edición y publicación (no olvides que de la impresión revistas ya nos encargamos nosotros), debemos finalizar con el denominado como número cero.

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Es cierto que este paso se convierte en uno de los últimos, aunque aún quedaría lo más importante: imprimir revistas, escoger una empresa de distribución y conseguir que ésta llegue a los lectores que nos interesan.

¿Qué es el número cero?

El número cero es la prueba irrefutable de que todo el trabajo que hemos llevado a cabo en el desarrollo del proyecto para la revista ha sido el adecuado.

Podemos decir incluso que se trata de un ejemplo de cómo será la revista, dado que este número debe incluir textos reales, el diseño y la maquetación que tendrá “oficialmente” la revista.

Para ello, es aconsejable que se incluyan dos portadas y dos contraportadas, para comprobar posibles errores y decantarnos por una u otra.

Además, no debemos olvidarnos que se trataría de un buen ejemplo para tratar de conseguir posibles inversores para el proyecto. Y no solo inversores, sino posibles contrataciones publicitarias, que junto con las ventas de la revista, serán los principales ingresos de nuestra revista.

¿Qué debemos incluir en el número cero?

  • Dos portadas
  • Dos contraportadas
  • Textos reales sobre los contenidos de la revista
  • Diseño y maquetación que tendrán los números oficiales de la revista
  • Contenido de ejemplo
  • Ejemplos de publicidades y patrocinios

Imagen | jaybergesen

Memoria de diseño

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Prosiguiendo nuevamente con nuestra guía especial sobre los pasos para hacer una revista, en especial si nuestro principal objetivo es el de su presentación a un consejo editorial para que le den el visto bueno y la editen (no olvides que de la impresión revistas nos encargamos nosotros), una vez hemos llevado a cabo la denominada como memoria de redacción (documento que nos ayuda a descubrir otros elementos importantes de la revista, y que no hemos podido incluir en el sumario ejecutivo), debemos finalizar con la memoria de diseño.

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¿Qué es la memoria de diseño?

Como su propio nombre podría llegar a indicar, la memoria de diseño es el documento en el que indicados la política de diseño que debe seguir la revista, que en definitiva se convertirá en su esencia principal y que, junto con el nombre de marca, la diferenciará del resto de revistas comerciales (en caso de que, claro está, tu objetivo sea publicar y editar una revista comercial).

¿Qué debe incluir la memoria de diseño?

Fundamentalmente debemos incluir cómo vendría a ser el diseño que deseamos que tenga la revista, su presentación, cómo se van a distribuir las fotografías y de qué tipo deben ser, y la ilustración/maquetación a seguir.

También es el documento en el que podremos indicar cuál será la tipografía escogida, el formato, las cabeceras, la propia arquitectura interna de cada una de las páginas y los colores principales a utilizar.

Imagen | Thomas Shahan

Memoria de redacción

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Una vez elaborado el sumario ejecutivo donde debemos explicar aquellos puntos que sean los más relevantes del proyecto (en el que, no olvidemos, debemos incluir cuál es la temática principal de la revista, su público objetivo, análisis sociodemográfico, la línea editorial y las ideas de negocio), el siguiente paso es desarrollar la denominada como memoria de redacción.

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La memoria de redacción es un documento igual de importante que nos ayuda a descubrir otros elementos importantes de la revista, y que no hemos podido incluir en el sumario ejecutivo.

Digamos que la memoria de redacción incluye principalmente las características más importantes de la revista desde un punto de vista interno.

¿Qué debe contener la memoria de redacción?

Teniendo en cuenta que la memoria de redacción es la parte de proyecto que se encarga de la parte más técnica de la revista, desde un punto de vista editorial, es común que debamos incluir los elementos que recogemos a continuación.

Eso sí, para tratar de responder fácilmente a estas cuestiones, lo mejor es exponerlo en forma de preguntas, cuestión que te ayudará a redactar mejor esta parte del proyecto:

  1. ¿Cuál es la posición de la revista en el mercado?
  2. ¿Cuáles son los principios editoriales de la revista?
  3. Índice de contenidos en el que se recoja una descripción de las secciones y los suplementos que puede tener la revista. La estructura y el ritmo de publicación es también fundamental.
  4. ¿Cómo será la organización de la redacción? Aquí podemos incluir los cargos y funciones que tendría cada miembro del equipo.

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Imagen | americaspower

Sumario ejecutivo en el desarrollo del proyecto para una revista

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Sabemos que si tienes una idea, lo más adecuado es poner todos los medios posibles para que ésta vaya a buen puerto y consigas hacerla realidad. Y si esta idea es, por ejemplo, la publicación de una revista, nosotros nos ocupamos de la impresión revistas de calidad, ayudándote a que en cada edición disfrutes de la calidad que te mereces.

Por ello, siempre es útil –y recomendado- tener a mano los pasos para hacer una revista fácilmente y con pocas complicaciones, contando con un completo proyecto editorial para presentarlo al consejo editorial que deberá o no aprobarlo.

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Si nos lees desde hace semanas, seguramente te habrás percatado que desde hace algún tiempo hemos comenzado una guía especial para ayudarte en la realización del proyecto de la revista. Te aconsejamos leer las siguientes notas:

Mientras que, en el día de ayer, te exponíamos los elementos a incluir a la hora de desarrollar el proyecto para una nueva revista, a partir más concretamente del desarrollo de la denominada como memoria del proyecto.

En este sentido, es necesario recordar que esta memoria de proyecto debemos incluir un sumario ejecutivo donde exponer los puntos más importantes del mismo. Básicamente, esta memoria debe incluir:

  • Temática principal de la revista.
  • ¿Cuál es el público objetivo de la revista?
  • Análisis sociodemográfico breve.
  • Línea editorial de la revista, contenidos y estilo.
  • ¿Cuáles son las ideas de negocio para la revista?

Como vemos, básicamente en este sumario ejecutivo lo que estamos haciendo es reunir brevemente la información recogida en el proyecto editorial. Eso sí, debemos evitar hacer un copia/pega, y sí tratar de desarrollar de forma breve pero completa los diferentes puntos señalados con anterioridad.

Imagen | luc legay

Cómo desarrollar el proyecto para una nueva revista

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Prosiguiendo con nuestra guía especial sobre los diferentes pasos para hacer una revista fácilmente, y de manera sencilla, hoy debemos hablarte de un paso evidentemente importante una vez el proyecto editorial ha sido validado por el consejo editorial: la elaboración del proyecto en sí mismo, fundamentalmente a través de una memoria del proyecto.

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Pero antes debemos recordarte algunas de las notas que publicábamos en las semanas anteriores cuando empezamos esta guía especial:

¿Cómo desarrollar el proyecto para lanzar una nueva revista?

A la hora de desarrollar el proyecto para una revista, una vez –claro está- el proyecto editorial ha sido considerado válido por las diferentes partes que forman el consejo editorial, es fundamental el desarrollo de la memoria del proyecto.

Para ello, esta memoria debe contener los siguientes elementos:

  • Breve resumen con los puntos más importantes del proyecto: sumario ejecutivo.
  • Un apartado dedicado a la posición de la revista en el mercado, sus principios editoriales (junto con el índice de contenidos) y la organización de la redacción: memoria de redacción.
  • Planteamiento de la política que queremos seguir para su diseño: memoria de diseño.

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